A márkajelenlét segít a márkádnak abban, hogy a célcsoportod észrevegyen, odafigyeljen rád, te pedig meg tudd mutatni a szakértelmed. De mi is pontosan a stabil márkajelenlét, és miért olyan kritikus a vállalkozásod sikeréhez?
Egy erős márkajelenlét azt jelenti, hogy amikor az emberek a területedre gondolnak, te jutsz eszükbe. Nem a versenytársad, nem valaki más – hanem te. Ez nem történik meg magától. Tudatos munkát, tervezést és következetességet igényel.
Hol tud megjelenni a márkád?
Szinte bárhol. Weboldalon blogposztként, social media felületeken, podcastban, videó tartalomként, hírlevelekben, push marketingben, hirdetésekben, promóciókban és még sorolhatnám. A lehetőségek szinte végtelenek.
De itt jön a csapda: csak azért, mert lehet mindenhol megjelenni, még nem jelenti azt, hogy kell is.
A „mindenhol egyszerre” csapdája
Sokan megpróbálnak mindenhol megjelenni, és végül emiatt lesznek láthatatlanok. Ismerős? Én magam is ebbe a csapdába estem korábban.
Volt olyan időszak, amikor úgy gondoltam, hogy jelen kell lennem Facebookon, Instagramon, LinkedIn-en, Pinterest-en, blogot kell írnom, podcastot csinálnom, és mindezt egyszerre. Az eredmény? Kiégés, frusztráció, és ironikus módon – láthatatlanság.
Miért? Mert amikor mindenre próbálsz koncentrálni, valójában semmire sem tudsz megfelelően odafigyelni. A tartalmaid felületesek lesznek, a minőség szenved, és végül sem te, sem a közönséged nem lesz elégedett.
Hogyan tudod biztosítani a vállalkozásod számára a stabil márkajelenlétet?
Első lépés: Tervezd meg stratégiát.
Gondold végig, hol, milyen felületeken és hogyan fogsz megjelenni. De ami még fontosabb: gondolkodj el azon, hogy mik azok a felületek, ahol következetesen tudsz posztolni és megjelenni.
Második lépés: Válassz ki 1-2 platformot.
Igen, jól olvastad. Csak egyet vagy kettőt. Azokat, ahol a célcsoportod ténylegesen jelen van, és ahol te is szívesen alkotsz tartalmat.
Ha te utálod a videókészítést, ne erőltesd a YouTube-ot vagy a TikTok-ot. Ha nem szeretsz írni, ne blogolj. Válaszd azt a formátumot, ami neked természetes, és azt a platformot, ahol a közönséged van.
Mit jelent az, hogy következetesen megjelenni?
Azt jelenti, hogy minden egyes héten legalább 2x megjelensz, azaz posztolsz. Ez a minimum, amit az algoritmusok és a közönséged elvár.
Gondolj bele: ha minden felületen rendszeresen jelen akarsz lenni, akkor mást sem fogsz tenni, mint egész álló nap csak posztokat és videókat készíteni. Na de akkor hogyan fogod a termékeidet vagy szolgáltatásaidat az ügyfeleidnek biztosítani? Mikor lesz időd az aktuális projektre, ügyfélre koncentrálni?
A válasz egyszerű: fókuszálj kevesebb platformra, de ott legyél valóban jelen.
A 90 napos és a 6 hónapos szabály
Most pedig beszéljünk két kritikus időtartamról, amit minden vállalkozónak ismernie kell.
A 90 napos szabály
Az első 90 nap az alapozás időszaka. Ez az az időszak, amikor elkezded építeni a márkád jelenlétét, hozzászoktatod a közönséget a tartalmaidhoz, és megtanulod, mi működik és mi nem.
A 90 nap azért fontos, mert ez egy teljes negyedév. Elég hosszú ahhoz, hogy láss mintázatokat, eredményeket, de elég rövid is ahhoz, hogy ne égj ki. Ezen alapulnak az üzleti negyedéves tervezések is – és nem véletlenül.
A naptervezőim is ezen a 90 napos cikluson alapulnak, mert ez az az időtartam, amiben valódi változást tudsz elérni, miközben fenntartható marad a tempó.
A 6 hónapos szabály
Válassz ki 1-2 felületet és következetesen ezen a platformokon posztolj minimum 6 hónapig.
Miért pont 6 hónap? Ennyi idő kell ahhoz, hogy a célcsoportod felismerjen és emlékezzen rád. Ennyi idő kell az algoritmusoknak is ahhoz, hogy megismerjenek, megtanulják a szokásaidat, és elkezdjenek organikusan is megmutatni a megfelelő embereknek.
Régebben elég volt 3 hónap ehhez, de annyira felgyorsult minden, és olyan sűrű lett a média zaj, hogy ez kitolódott 6 hónapra. Ma már több tartalom jelenik meg egy nap alatt, mint ami 10 éve egy hónap alatt. Az emberek figyelme szétszórt, az algoritmusok pedig óvatosabbak.
Az algoritmusnak ezért kell 6 hónap, hogy:
- Megértse, mennyi releváns tartalmat teszel közzé
- Lássa, hogy a célközönséged szeret téged, vagy „átlapoz” a bejegyzéseiden
- Felismerje a mintázatokat a posztolási szokásaidban
- Megtanulja, milyen típusú tartalmaid működnek a legjobban
Természetesen a 6 hónap letelte után sem állhatsz le. Ugyanúgy posztolj következetesen, és ha időd és energiád engedi, akkor bővítheted a megjelenésed helyét egy újabb platformmal.
Mi történik, ha 6 hónap után leállsz a posztolással?
Sajnos kezdheted az egészet elölről.
Az algoritmus „elenged” téged. Újból kell felküzdened magad a megjelenési ranglétrán. Ez ismét 6 hónap kőkemény munkával jár.
Képzeld el ezt úgy, mint egy kapcsolatot. Ha hónapokig építesz valakivel egy barátságot, rendszeresen találkoztok, beszéltek, majd hirtelen eltűnsz 3-4 hónapra anélkül, hogy jelentkeznél – a kapcsolat meglazul. Amikor visszatérsz, már nem ugyanaz lesz. Újra kell építened a bizalmat.
Az algoritmusokkal és a közönségeddel ugyanez a helyzet.
Mi történik, ha nem posztolsz következetesen?
Az algoritmus megtanulja, hogy a célcsoportod mikor van online a különböző social media felületeken. Te is megtanulod a különböző statisztikák alapján, hogy a célcsoportod mikor van online. (Ugye te is nézed rendszeresen a statisztikákat?)
Ha ezt a kettőt figyelembe veszed, és ezekre az időpontokra teszed közzé vagy időzíted a posztjaidat, akkor a célcsoportod pont a megfelelő időszakban fog találkozni a bejegyzéseiddel.
De van még egy egyszerűbb magyarázat is.
A célcsoportod is megtanulja, hogy a friss tartalmaid mikor teszed közzé, és várni fogja az újabb és újabb bejegyzéseidet. Olyan ez, mint egy sorozat epizódjai – ha minden csütörtökön jön egy új rész, az emberek csütörtökön fognak ránézni. Ha hetente egyszer publikálsz, megszokják az időpontot.
Ha nem posztolsz következetesen, akkor a célcsoportod hiába várja az új posztjaid – csalódni fog.
És tudod mi történik ekkor? Átmegy egy versenytársadhoz, és az ő posztjait fogja olvasni. Tőle fogja a szolgáltatást vagy terméket megrendelni. Nem fog rád várni.
Az emberek nem érnek rá várni. Nekik megoldás kell az adott problémájukra. Ha nem te vagy a megoldás abban a pillanatban, akkor keresnek mást, aki az. És ha találnak valakit, aki következetesen jelen van, akkor hozzá fognak fordulni – még akkor is, ha te egyébként jobb vagy.
Tehát mi a megoldás?
Egyszerű, de nem könnyű:
- Válassz 1-2 platformot ahol a célközönséged van
- Posztolj következetesen, hetente legalább 2x
- Tartsd ezt 90 napig – ez az alapozás
- Majd folytasd 6 hónapig – ez az, amikor az algoritmus és a közönség megtanul téged
- Ne állj le – mert akkor újra kell kezdened
A stabil márkajelenlét elengedhetetlenül szükséges ahhoz, hogy eredményeket érj el. Nem opcíonális. Nem „jó lenne ha”. Hanem alapkövetelmény.
De a jó hír: ha megcsinálod, ha kitartasz, ha következetes maradsz – működni fog. A közönséged meg fog találni, meg fog ismerni, és amikor szüksége lesz arra, amit kínálsz, téged fog keresni.
Ajándék - Neked
Tudd meg, mi a személyiségtípusod!
Hogyan írj briefet?
