Van egy szó, ami az elmúlt években rengeteget kering a marketing világában: a storytelling. De mit is jelent ez valójában? És hogyan válhat a márkád igazi, lélegző részévé?
A storytelling nem más, mint történetmesélés. Olyan történetek elmesélése, amelyekben te magad is benne vagy, és amik érzelmi szinten kapcsolnak össze a közönségeddel. Nem száraz tananyag, nem egy agresszív kampányszöveg, és nem is az a „sztori”, amit a közösségi médiában 24 óra után elfelejtenek. Ez maga az élménymegosztás.
Ez a fajta történetmesélés a márkaépítés szinte minden területén megjelenik:
- A „Rólam” oldaladon
- A blogbejegyzéseidben
- Az e-mailjeidben
- A termékleírásaidban
- A bemutatkozó workshopodon
- És igen, még a podcastod első mondataiban is!
A történeted mindenhol ott van, ahol te megszólalsz.
Amikor a sztorid találkozik a félelmeiddel
Itt kezdődik az igazi kihívás. Sokan, amikor mesélniük kellene magukról, inkább hátrálnak. „De hát ki vagyok én?” „Miért lenne ez érdekes?” „Nem akarok túl sokat mutatni magamból…”
És pontosan ezzel a hozzáállással veszíted el a kapcsolódás lehetőségét.
Emlékszem, az első történet, amit megosztottam a márkámról, nem volt különösebben izgalmas. Legalábbis én nem tartottam annak. Semmi hősi, semmi látványos. Csak én voltam benne – a kételyeimmel, az első lépéseimmel, a lelkesedésemmel.
Aztán jöttek az első visszajelzések: „Mintha rólam írtad volna.” „Pont így éreztem én is.” „Ez most nagyon megnyugtatott.”
És akkor értettem meg: nem kell különlegesnek lenni, csak őszintének. Nem kell hatásvadásznak lenni, csak jelen lenni. Az emberek ugyanis nem tökéletes márkákkal akarnak kapcsolódni, hanem valódi emberekkel.
A Storytelling és a Személyiségtípusok: Találd meg a Saját Hangod!
Ahogy egyre többet foglalkoztam a storytellinggel, és egyre több vállalkozót kísértem márkaépítésben, egy dolog kristálytisztán kiderült: a storytelling stílusa nem mindenkinek ugyanaz. Sőt, az, ahogyan mesélsz, szorosan összefügg a személyiségtípusoddal.
Nézzük meg, hogyan tudod ezt tudatosan használni – akár a saját történeted elmesélésére, akár a közönséged jobb megértésére!
🧡 A Szangvinikus – az élénk, érzelmes megjelenítő
A szangvinikus vállalkozók a lendületet, az érzelmi gazdagságot és a spontaneitást hozzák a történetmesélésbe. Ők azok, akik úgy mesélnek, mintha mellettük ülnél, élményekkel, képekkel és humorral fűszerezve a narratívát. Fő céljuk a közönség bevonása és szórakoztatása, a pillanat megélése.
Ha te is szangvinikus vagy, figyelj arra, hogy a lendületed ne ragadjon magával annyira, hogy elveszítsd a fő üzenetet. Legyen egy jól látható tanulság vagy következő lépés a színes történet végén. Használj erős képeket és jelenlétet sugárzó nyelvezetet!
-
Szangvinikus storytelling: adj élményt, érzelmi bevonást, dinamikát és szórakoztatást
🔴 A Kolerikus – a célravezető történet
A kolerikus nem szereti a mellébeszélést; számára a történet a célról, a döntésről és az eredményről szól. Storytellingjük a hatékonyságra és az erőre fókuszál. Azt keresik: Mi volt a probléma, hogyan oldottam meg, és milyen konkrét eredmény született?
Ha te vagy az, bátran kezdj a konklúzióval („Ezt a történetet azért mesélem el, hogy megmutassam, hogyan szerezhetsz 30 nap alatt 100 új ügyfelet!”), majd bontsd ki, hogyan jutottál el odáig. A lényeg, hogy vezess és motiválj, ne csak elmondj!
-
Kolerikus storytelling: legyen cél, konkrétum, döntés és erős, mérhető tanulság!
💙 A Melankolikus – a precíz, rendszerezett narrátor
A melankolikus típus a részletekre, az alapos felépítésre és a mélyreható tartalomra fókuszál. Storytellingjük nem elsősorban az érzelmekről szól, hanem arról, hogy a történetnek logikus váza és pontosan beazonosítható tanulsága legyen. Őket a valódi tények, az ok-okozati összefüggések és a hibátlan következtetések érdeklik a leginkább.
Ha ilyen vagy, a történeted legyen precíz és rendszerezett. Bátran mutass be adatokra, kutatásokra alapuló hátteret. Ne kerüld meg azokat a pontokat, ahol a folyamat bonyolult vagy nehéz volt, de mindig mutasd be, hogyan jutottál el a megoldáshoz egy lépésről lépésre felépített, racionális úton.
-
Melankolikus storytelling: fontos a pontosság, a logika, a részletes felépítés és a mélyreható tartalom!
💚 A Flegmatikus – az empatikus, harmonikus közvetítő
A flegmatikusok a harmóniát, a nyugalmat és az emberek közötti kapcsolatokat értékelik. Storytellingjük csendesebb, empátiára épül, és gyakran a csapatmunka vagy egy közösség szerepét emeli ki. Nem a drámai fordulatok, hanem a megbízható, következetes fejlődés és a pozitív, támogató környezet áll a középpontban.
Ha te ilyen vagy, mesélj nyugodtan egy olyan probléma megoldásáról, ahol a türelem, az összefogás vagy a folyamatos, kis lépésekben haladás hozta meg a sikert. Kiemelheted, hogyan segítettél valakinek vagy hogyan kaptál segítséget, bemutatva a bizalomra és az őszinte támogatásra épülő emberi oldaladat.
-
Flegmatikus storytelling: ünnepeld a harmóniát, a megbízhatóságot, a kapcsolatokat és az empatikus támogatást!
Akkor hogyan mesélj?
Mesélj ahogy neked jól esik. Ahogy te kapcsolódsz magadhoz – és ahogy szeretnéd, hogy kapcsolódjanak hozzád. Nincs szükség sablonra, nincs szükség szerepre. Elég, ha megtalálod, hogy te hogyan mesélsz.
És közben figyelj arra is, hogy a célközönségednek mesélj! Mert ha a célközönséged is érzi, hogy „ez rólam szól” – ott kezdődik az igazi, mély kapcsolat.
Egy gondolat a végére
A storytelling nem öncélú. A történeted nem kevés. A történeted nem unalmas.
A történeted egy kapu valaki más történetéhez. És ha meg mered mutatni, valaki talán azt mondja majd: „Végre valaki, aki érti, min megyek keresztül.”
És ennél többet nem is kívánhat egy márka, igaz?
Ha szeretnéd megtanulni, hogyan mesélj önazonosan, a saját típusodnak megfelelően, úgy, hogy közben valódi márkát építesz – szeretettel várlak a Személyiségtípus-alapú Márkastratégiai Workshopon. Ez nem storytelling-trükkökről szól, hanem rólad. A hangodról. És arról, hogyan tud másokat megszólítani. Nem tudod, milyen személyiségtípusba tartozol? Töltsd ki az ingyenes tesztünket!
Ajándék - Neked
Tudd meg, mi a személyiségtípusod!
Hogyan írj briefet?
